经过漫长的夏歇期等待,新赛季欧冠本周重燃战火,首轮小组赛火光四溅、冷门频出,利物浦、皇马、巴萨、切尔西、国米、热刺等豪门纷纷遭到阻击,由此可以看出欧冠无弱旅和魅力所在。
独占欧冠三年全媒体版权的PP体育将全场次独家直播本赛季欧冠联赛,在一手打造优质赛事直播,一手利用欧冠IP价值传播足球文化的同时,PP体育正在秀出一组漂亮的欧冠运营操作。
持续提升高清画质,加码硬核实力
PP体育一直坚持接轨国外先进赛事直播技术,打造核心硬实力。早在7月PP体育就完成了50帧+极速蓝光的技术更新,实现双倍动态细节、低延时蓝光画质的视频直播效果进化。
经过长期技术积累,50帧+极速蓝光的高清画质,叠加已经成熟运用的Libero战术分析系统、自研4K虚拟直播室等数十项行业领先技术,让直播更适应足球比赛高动态、多细节、低延时、实时数据呈现等特点。依托技术力量给球迷带去更专业、更享受的欧冠直播。
坐拥豪华解说阵容,却不拘泥套路
除了画质升级,球迷最关心的无疑是解说。首轮欧冠直播,PP体育的解说天团成员齐上阵。金牌解说詹俊自然解说卫冕冠军利物浦与那不勒斯的欧冠首战;有“南娄北越”之称的娄一晨与刘越,则解说了切尔西的焦点战;董路与李欣在热刺的比赛中继续着“相声解说”。颜强、刘腾、贺宇、梁祥宇、孟洪涛等一众名嘴也悉数登场,带来风格各异的欧冠解说。
同时PP体育还赋予观赛新元素,刘畅、曹菁芮、朱迟蕊等人气女主播加入到焦点场次的解说中,为球迷观赛增添了青春元素和崭新视角。值得一提的是,随着欧冠进程,PP体育也将派名嘴前往现场为球迷带来第一视角、身临其境般的观赛体验。
华丽欧冠内容矩阵,喂饱球迷核心需求
在直播功力之外,PP体育也显示出对内容运营的精细打磨。《冠军比赛日》是PP体育为欧冠全新自制的大型直播节目,结合当日赛况畅聊、重现当日欧冠场上场下的焦点与槽点,节目还带球迷走近欧洲足球名宿,以球员角度犀利点评本赛季欧冠。
自制栏目反映PP体育原创能力,优质的官方栏目则反映出PP体育赛事权益价值,由欧冠官方制作的两档节目《欧冠杂志》、《欧冠精华》,前者关注焦点赛事的前瞻预热,后者则充分挖掘精彩赛况,呈现激烈、刺激的比赛回顾。
同时PP体育组建专业记者、采编团队深入一线报道,打造出《前方日记》、《内部视角》等系列栏目,以第一视角直击欧冠场边场外,捕捉赛事花絮,与精彩直播、优质栏目形成互补,激活球迷好奇,呈现更真实丰满欧冠。
沟通球迷走心给力,释放版权商业价值
优质的赛事直播和内容运营正在帮助PP体育实现对体育用户更加密切的沟通,针对球迷的共情挖掘也使得欧冠内容传播具有丰富的情感。欧冠开赛前,一组“欧冠乐章”主题海报以皇马、巴萨、曼城、利物浦、尤文、国米、拜仁、巴黎八支豪门的队歌和口号为灵感,融合现代感十足呈现方式来预热欧冠,拿球队专属元素跟死忠球迷沟通,激发共情与关注。
会员运营是PP体育的另一张王牌。PP体育特别推出了“升级会员,送大闸蟹”活动备受好评。走心营销,真情互动将会员权益有机放大,实现了固有球迷流量的二度转换,并将流量场景扩容。其次,通过“金秋送蟹礼”活动以及加送的苏宁SUPER会员,实现了与苏宁零售体系的有效联动和融合。
事实上,PP体育,乃至整个苏宁集团在挖掘欧冠赛事IP和扩容流量、场景方面,都在不断尝试实现产业链路的整体搭建和完善,让顶部资源下沉到更多空间,这让PP体育欧冠开赛的系列操作在传播足球文化上有了更好的土壤,并在足球内容生意上的获得更大的拓展空间。
