我喜欢风,
风吹动了水,引起了涟漪,
风一停,水面又变成安静的水面,
颤动的水由于风,为此带来了生命,
用风的力量使世界颤动,由此复苏生命。
设计生活家地板产品,就是我在风的元素中孕育出的一个新生命!
——黑川雅之(世界著名建筑与工业设计师)
我的祖母是一位时尚设计师,
我的叔叔是享誉全球的艺术家,
我们是设计家族的传承;
在生活家地板产品设计中,我尝试用简单的几何线条,构建可以变化的体系,让它充满交互感和时尚愉快的趣味。
——法比奥(意大利设计大师,米兰设计周艺术总监)
我是在中国土生土长的80后设计小伙儿,
光总给我们带来艺术,并构成明暗关系,
光非常有魅力,让光跟生活家地板的“木”产生关系,
就如同一个舞者,在光的陪伴下找到自己的影子……
——崔树(中国80后设计师领军人物,第十四届中国设计业十大杰出青年)
这是在2020生活家地板“合启未来”启新大会上,来自世界的声音。
当全世界都在帮你,我们还有什么理由不努力?
此次启新大会,生活家地板携三大国际知名设计师,囊括了世界老中青三代设计师,并共同推出全新风格系列产品,实力呈现生活家地板匠人精神;同时,重磅官宣全新代言人:中国足球史上第一位无血缘归化球员、中超历史上本土第一射手王艾克森,并启用全新品牌VI系统,全面踏上品牌焕新升级之旅。
生活家2020新年伊始挂起的这股全球“助攻”风,正愈演愈烈,正如生活家地板总经理林德英先生所言:“签约艾克森,是生活家地板继签约中国女足之后的再一次体育营销尝试,同时新品牌VI焕新,是持续打造生活家品牌年轻化的重要步骤;在此,我们要感恩用户,感谢生活家人,感动中国,感动世界!”
澎湃新闻则给出了另一种诠释:艾克森是中国足协公开资料显示的第一位获得商业代言合同的球员。艾克森的代言,对中国足协来说,可以起到一个很好的示范案例……一个公开透明的联赛,才能更健康发展。
为了签约艾克森,生活家地板可谓“操碎了心”!继#艾克森代言生活家地板#话题阅读量2天时间突破3000万之后,生活家地板又在微博发起了#给艾克森推荐年夜菜#的话题讨论,并再度被粉丝们送上热搜,相关的热点话题迅速刷遍全网,引起了广大网友的热烈讨论。
如此有“人情味”的营销,在生活家地板此前的诸多宣传中并不多见,或许这也正是生活家地板“年轻化”开始的一个象征,“给艾克森推荐年夜菜,分享你的年夜饭C位硬菜……”年轻化、接地气、致匠心,正在成为生活家地板未来营销的新常态。
生活家地板新品牌VI、新 LOGO 执笔者——无上设计创始人邱远先生表示,全新LOGO的启用,牵引着生活家地板品牌形象的全面刷新,让其更具国际范、时尚化、年轻感!
年轻化、国际范,这是生活家地板给自己的一个新命题,当移动互联的冲击越来越大,品牌调性、传播路径、输出模式、文化语境都发生了重大的变化,传统品牌如果水土不服,必死无疑,品牌年轻化是必然趋势。
事实上,品牌年轻化对消费者的感知存在三个维度,即传播年轻化、视觉年轻化、产品年轻化,生活家地板2020“合启未来”启新大会就是从这三个维度,通过黑川雅之、法比奥、崔树等涵盖老中青三代世界级设计大师,首先让产品更加年轻化,再利用品牌VI系统的全面焕新,让整个视觉更加符合年轻人的审美,最后借助艾克森的泛体育、泛年轻化人群的传播影响力,最终实现生活家地板品牌蜕变。
“合启”未来,意义即此!
