近几年来,电子竞技的发展速度令人惊讶。而随着成为亚运会正式项目,电竞产业的影响力也提升到了一个的新阶段。数据显示,中国电竞用户规模已经达到了5亿,2020年市场规模同比增长近30%。
尽管产业发展迅速,但大众对电子竞技的了解还存在偏差。
近日,腾讯新闻谷雨数据联合全国电子竞技协会联盟、娃哈哈和艾瑞咨询,发布了《中国职业电竞人才发展报告》,对中国电竞产业的用户特征做出了深度调查,试图为大众描绘一个更清晰的电竞产业形象,并为我国电子竞技健康发展探寻新方向。
1、中国电竞市场及人才发展状况
电竞行业的蓬勃发展,带动相关人才需求的快速扩张,除了电竞游戏公司的相关岗位,电竞赛事活动、电竞俱乐部、 电竞自媒体及内容制作、电竞经纪等电竞生态相关公司对电竞人才都有着强烈的需求。
报告显示,2022中国电竞整体市场规模预计将达到2157亿元,其中端游电竞市场规模为426亿,手游电竞市场规模为1038亿。2020年,中国电竞用户规模已达到5亿,说明作为新兴文化符号的电竞, 在大众群体中愈加流行。
而庞大电竞市场想要健康发展,则离不开优秀人才的支撑。但是,就目前的情况来说,中国电竞人才存在明显缺口,培育体系还待完善。根据人社部在 2019年发布的数据,未来五年电竞从业人员有着近350万人的缺口。有需求就有市场,为此,众多电竞教育相关企业、电竞俱乐部搭建培训平台并开设电竞课程,并与高校开展校企合作,以产教研融合的 方式推进国内电竞教育发展,为电竞产业培养电竞选手与电竞专业人才。
此外,像娃哈哈这样的国民企业,也在通过举办赛事来推进电竞人才的培养,进一步促进中国电竞产业的健康发展。2020年起,娃哈哈已连续两年成为英雄联盟职业联赛(LPL)官方合作伙伴,娃哈哈苏打水成为联赛指定饮用水,并推出了英雄联盟城市挑战赛。而今年,娃哈哈苏打水英雄联盟城市挑战赛的赛事规格全面升级,从第一年的8城扩大至50城,报名近万人,至今赛事信息整体传播量超1.1亿次,线下触及人次超38.7万次。不仅如此,娃哈哈还为冠军队伍提供了参加LPL官方青训营的机会。通过自办英雄联盟城市赛,娃哈哈不仅给怀揣电竞梦想的爱好者提供了专业赛事的体验机会,也为中国电竞行业输送和培养人才做出了贡献。
各地政府也出台了相应的措施。今年5月,北京经济技术开发区出台了《北京经济技术开发区游戏产业政策》,从研发创新、场馆建设、俱乐部发展、赛事落地、房租补贴、金融服务、平台建设等多维度出发,全面支持游戏电竞企业和人才发展。按照本地情况扶持企业。相关政策的出台,对于培养高水平、高素质的电子从业人员,推动电竞行业更好更快发展有着重要的意义。
不过,需要指出的是,尽管中国的电竞产业在近年来发展迅猛,但与电竞产业发展更早的韩国、欧美相比, 在产业体系、商业模式、人才培养等方面,仍存在一定的差距。
以韩国为例,韩国拥有世界上最成熟的电竞产业体系和最标准的电竞行业规范:2000年韩国职业电子竞技 协会(KeSpa)成立,负责电竞赛事举办、电竞项目管理、保障电竞选手的权益以及 培训等工作,并在多个电竞游戏领域培养了大量明星选手,例如《英雄联盟》传奇选手Faker李相赫。可以说,韩国的电竞行业标准、赛事专业化程度和商业发展路径,对中国电竞产业的发展具有启发意义。
2、打游戏的都是「单身狗」? 你错了!
近年来,随着女性意识的进一步觉醒,属于「她经济」的时代已经到来。《中国职业电竞人才发展报告》调研结果则显示,女性用户的占比已接近3成,与 2016年的调研数据相比,女性比例从22.3%提升至29.8%。更多女性力量活跃于电竞赛场之上将成为未来的一大趋势。
此外,电竞用户整体还呈现年轻化的特征,成年00后及90后的总占比达到71.7%,电竞在当代年轻人中有着巨大的影响力。
一直以来,社会上存在一种说法,认为只有「单身狗」才喜欢打游戏。但据本次调研,接近一半的电竞用户已组建家庭,其中38.7%的用户已为人父母,只有33%的用户才是单身,也证明了「只有单身狗才打游戏」的说法站不住脚。
那么,摆脱了单身的「偏见」,电竞用户对自己打游戏的水平有什么认识呢?
6.2%的用户认为,自己是大神,5.1%的用户认为自己是菜鸡。认为自己游戏水平更高的用户, 其玩游戏的欲望越强,但「一般人」和「菜鸡」的游戏瘾也不小,而且他们更会甩锅,21.1%的菜鸡认为游戏对生活有消极作用,会影响工作效率或学习效率。
此外,这份报告也透露了一个很有趣的数字,87.9%的用户说完「晚安」还会继续打游戏。 相比于男性电竞用户,女性电竞用户的 「晚安」显得更不可信,真是人人都爱打游戏啊!
除了「身体力行」,电竞用户对电竞的热爱也可以体现在消费上。普遍来看,电竞用户的收入水平和消费能力较好,用户个人月收入在 5000-8000元的占比最高,达到34.2%;个人月消费集中在2001-5000元之间,占比达到56.9%。更重要的是,电竞用户中有过电竞粉丝消费行为的占比高达达到93.7%!粉丝通过购买联名产品、周边等,支持自己喜爱的赛事、俱乐部及选手。对于品牌来说,电竞用户绝对是不可错过的营销人群,而赛事是接触电竞人群最有效的方式之一。
娃哈哈作为国内最知名的饮料品牌,对电竞的布局颇深。2020年起,娃哈哈苏打水开始作为联赛指定饮用水出现在赛场上持续至今,并在后续加深合作推出了LPL联名款,「全力苏出」的口号深入人心。
数据显示, 81.9%的用户对赛事赞助的认可度较好,78.2%的用户对赛事赞助品牌好感度有提升。通过电竞赛事,娃哈哈构建起了与年轻人沟通的有效方式,进一步占领用户心智。
3、用户眼中的电竞VS真实的电竞,差距有多大?
随着电竞市场热度持续攀升,电竞开始逐渐成为年轻人的理想职业。数据显示,48% 的用户认为自己有机会成为职业电竞选手。但是,正所谓「台上一分钟,台下十年功」,踏职业电竞的道路并不简单。电竞选手风光的背后是刻苦的努力和牺牲,以及优秀的心态、学习态度和适应团队集体生活的能力。
一位《英雄联盟》职业选手就曾表示「实力是成为电竞选手的第一道门槛,试训中还会考察团队配合、接纳能力、抗压能力等综合素质,各方面都比较强才有机会成为正式队员。」
对于大部分梦想着成为职业选手的年轻人,他们会通过各种方式了解成为电竞选手的信息,超过一半的用户认为,参加电竞青训是成为职业选手最有效的方式。此外,有44.7%认为提升段位,就会有人来联系自己,从而打开进军职业的大门。这种说法也不无道理,在调研过程中,一位职业选手就表示自己段位达到很高的水平,就有战队教练来联系,从而成为了一名职业选手。
除了电竞带来的荣誉之外,收入也是年轻人向往电竞行业的重要原因之一。但是,由于对此的公开信息较少,大众也对电竞选手的收入产生了错误的认知。只有9.1%的人认为电竞选手月资在10000以下,35%认为薪资在2万-3万之间。
实事情况却不是如此。通常来说,电竞选手的入行薪资在5000-10000元左右,比赛成绩对薪资的影响较大。「工作就是打游戏」、「打打游戏月入过万」,在这些虚假光环的背后,除了头部电竞选手外,选手在入行时与普通上班族的薪资差距并不大。如果不能打出成绩、拿到奖牌,选手的薪资也很难有大幅的提升。
此外,像《全职高手》、《穿越火线》等电竞影视剧在近两年的火热,成为用户了解电竞选手的新渠道。
但在职业选手看来,电竞衍生影视剧中呈现的电竞选手,与现实生活还是会存在较大差距。现实生活中,电竞选手训练十分辛苦,每天的训练时长在10个小时以上。对于他们来说,电竞不只是坐在电脑前打打游戏那么简单,电竞承载着理想。和传统体育竞技一样,他们拼尽全力训练,为了最后的荣誉。在世界舞台上,他们和传统体育选手一样,希望夺得奖牌,让更多人了解中国电竞。
2022年,电子竞技项目将首次破圈正式成为亚运会比赛项目,娃哈哈作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商,推出了亚运系列定制新品,0糖0能量0脂肪的“電敬”苏打水,向拼搏的运动精神与梦想致敬,助力中国健儿们在场上取得优秀成绩,为国争光。作为最懂你的国民品牌,娃哈哈已经通过赞助、新品研发、举办电竞赛事等方式深入电竞圈层,为电子竞技的健康发展贡献一份力量。
