当跑步成为现代人的时尚社交，它不再是一项简单的运动方式，而是一种生活态度的象征。越来越多年轻人通过多样化的跑步活动保持身心健康，同时也享受“以跑会友”的乐趣。全民跑步氛围渐浓的背后，也为跑鞋品牌的种草营销开辟出全新赛道。
小红书作为千万跑者分享运动心得，探寻跑步经验的聚集地，站内跑步新趋势不断涌现，据小红书数据中台显示：25年第一季度站内跑步相关词搜索量总计1.1亿，增幅高达67%。无论是新手初跑者还是专业赛事选手，小红书丰富的跑步场景，以及蓬勃发展的运动生态，都能帮助他们在这里找到专属跑步灵感，并及时捕捉种草营销风向标。
本期小红书带来「2025运动户外跑鞋营销案例合集」，聚焦「adidas SUPERNOVA、On Cloudsurfer 2、特步360X 2.0、PUMA跑鞋」四大跑鞋品牌营销路径，深度拆解小红书跑鞋营销新玩法，让更多品牌捕捉前沿趋势，灵活优化种草解决方案，在品类赛道中快速提升市占，不断找到生意增长点。
一、adidas SUPERNOVA
品牌跑团&城市社团齐发力，开启舒适跑步新时代
基于小红书多元发展的跑步风潮，adidas在线上征集特色跑步路线，锚定跑团用户心智展开种草内容。从「生活方式、城市特色、运动体验」三大赛道切入，联动四大城市和20+社团为用户提供多维度的舒适畅跑体验，带动大量跑者主动分享；后续品牌还通过小红书口碑通定位优质UGC内容，洞察口碑风向，优化从人群种草-深耕口碑-产品破圈的营销链路。
通过在小红书的营销加码，品牌人群资产达成10倍增长，一举跃升千万量级；同时品牌在舒适跑赛道内容渗透攀升至TOP1，跑鞋赛道搜索提升55%。
二、On Cloudsurfer 2
5城跑团联动共创，种出跑鞋大单品
品牌乘势「跑团」搜索热度，与小红书IP「一起cityrun」展开深度合作，瞄准核心跑步圈层发力，招募多城跑者共同打造定制化跑步路线；并联动线下主题门店打通线上线下双渠道流量，线上优质笔记内容发酵引热议，线下真实打卡分享促转化，整体提升用户对新品的认知度和场景体验感。
活动期间，跑步人群渗透率增长231%、品牌整体搜索指数同比上涨214%，并在城市跑场景下内容渗透排名位居TOP2。
三、特步360×2.0
携手高校周边商家定跑线，构建跑者交互新场地
小红书上围绕青少年体测跑的相关话题热度激增，特步联手小红书IP「闪光青春派」，定制「门店X高校X商家」的跑步路线，邀请用户参与线下打卡，助力品牌渗透用户心智，强化产品曝光率；同时品牌还在小红书定向投放，精准触达高校周边人群，打造精细种草&高效转化的全面营销路径。
特步人群资产整体增幅超422%，目标人群渗透率增长21%，实现了人群资产的沉淀。
四、PUMA跑鞋
自由IP与平台热点组合出击，强化品牌全面影响力
对于已形成自有IP的品牌而言，小红书能够帮助品牌持续放大种草效能。品牌PUMA自有IP在小红书借势平台活动热度，捕捉双旦节点高峰流量，通过多阵地官宣活动赛事，掀起新年「先跑一步」运动浪潮，不仅强化了品牌活力形象，还有效释放出2025年迎新跑的营销势能。
整体活动全面覆盖了更多潜在跑步兴趣人群，加深了品牌与用户之间的深度链接。项目执行期间，「PUMA跑鞋」搜索环比增长29%，品牌特色人群渗透率增长44%，人群资产总数累计提升47%。
